リスティング広告のブラッシュアップ
ブラッシュアップとは、語学の勉強などにもよく使われる言葉ですが、改めて勉強しなおしたり、よりいっそう上のレベルを目指して磨きをかけることに使われる言葉です。
リスティング広告の場合にも、このブラッシュアップが重要になってきます。
では、どのようにブラッシュアップしていくことが必要なのでしょうか。
目標の再確認をする
リスティング広告を掲載している目的を、もう一度考えてみることです。
ご自分のサイトで扱っている商品を買ってもらい、より多くの利益を出すために広告を出している方もいるでしょう。
また、趣味の延長のように運営しているサイトなので、たくさんの人が見に来てくれて、少しでも商品が売れてくれればうれしい、という方もいるでしょう。
ご自分がどの程度の費用対効果を望んでいるのかということを、一度整理しなおしてみるといいでしょう。
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改善個所を見極める
リスティング広告の効果というのは、クリック数と成約数にかかっています。
ここから導き出される成約率を見直してみましょう。
クリック率というのは、広告の表示される回数と、その広告がクリックされる回数で、導き出されます。
成約率は、商品の売れた成約数と、クリック数によって算出される数字です。
これらを分析することによって、リスティング広告によって誘導されるページが、キーワードで検索してきたユーザーの求めるものにマッチしているかと判断することができます。
また、クリック数に比べて成約数が少ないのならば、商品の説明や購入の仕方がわかりにくくないか、不親切ではないかと、ご自分のサイトの構成を見直すきっかけにもなるのです。